工程機械行業(yè)進(jìn)入微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　                              工程機械行業(yè)進(jìn)入微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代   

本廠(chǎng)主要生產(chǎn)鑄鐵平板產(chǎn)品，其他相關(guān)產(chǎn)品主要有：鑄鐵平板系列，焊接平板系列，檢驗平板系列，鏜床工作臺系列，地錨器系列，鑄鐵彎板系列，鑄鐵平尺系列，鑄鐵地軌系列，花崗石量具系列，機床墊鐵系列，機床鑄件系列，檢測儀器系列，V型架V型快系列，地錨器系類(lèi)等

隨著(zhù)國內工程機械行業(yè)的高速發(fā)展，品牌成為企業(yè)的主要競爭力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為工程機械企業(yè)實(shí)現盈利的重要輔助環(huán)節，被眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者當做制勝的法寶，然而，傳統粗放式推廣方法已不能滿(mǎn)足精細化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)需求，企業(yè)投資回報率也在不斷下降，“微營(yíng)銷(xiāo)”的出現恰好為市場(chǎng)提供了一種更為快捷、高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑。

　　微營(yíng)銷(xiāo)是現代一種低成本、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”主張通過(guò)“虛擬”與“現實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，整合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認為，微傳播的核心特征是“微”，即傳播的內容是“微內容”(一句話(huà)、一張圖片等);傳播體驗是“微動(dòng)作”(簡(jiǎn)單的鼠標點(diǎn)擊就能完成選擇、評價(jià)、投票等功能);傳播渠道是“微介質(zhì)”(手機等);傳播對象是“微受眾”(小眾傳播)。微傳播的核心特征是去中心化和碎片化。

　　互聯(lián)網(wǎng)正深刻地改變人們的生活，改變人們探尋世界的方式。以微博、博客、微電影等為代表新媒體形式，為企業(yè)達成傳統廣告推廣形式之外的低成本傳播提供了可能。全球日化行業(yè)的巨頭寶潔公司，正在利用互聯(lián)網(wǎng)功能和各種數字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各種工具，開(kāi)展新一輪的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都在傳遞新的信號，每一次創(chuàng )新的轉變，都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也將引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)方式新的轉變。

　　這股全新?tīng)I銷(xiāo)浪潮迎面來(lái)襲，其核心就是注重媒體渠道的創(chuàng )新、體驗內容的創(chuàng )新以及溝通方式的創(chuàng )新，強調虛擬與現實(shí)的互動(dòng)。這些最適宜的承載平臺正來(lái)源于社會(huì )化媒體的運用。社會(huì )化媒體區別于傳統傳播介質(zhì)(報紙、雜志、電視、廣播)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現信息的分享、傳播，通過(guò)不斷的交互和提煉，對觀(guān)點(diǎn)或主題達成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統媒體往往無(wú)法達成，更遑論趕超。

　　專(zhuān)家認為，隨著(zhù)工程機械進(jìn)入微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，相信對于高速成長(cháng)而又競爭激烈的工程機械行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式將產(chǎn)生深刻的影響。